A lo largo de la historia, la importancia de los colores ha sido demostrada por muchas marcas. Gracias a los colores que tienen los logos de cada marca, estos tonos los asociamos con la empresa. Por ejemplo, cuando pensamos en Coca-Cola nos imaginamos el rojo; a Facebook lo relacionamos con el azul y a Starbucks, con verde. Estas asociaciones de color se han grabado en nuestras mentes a través de campañas perfectamente ejecutadas.
Según un estudio de la empresa Colourfast, es de vital importancia que los consumidores de la marca se sientan identificados con ella, ya que 8 de cada 10 personas afirman que el color facilita el reconocimiento de esta. “Es por eso que la tonalidad que se escoja para una empresa debe estar acorde a su nicho de mercado, y no debe ser una decisión superficial”, afirma Stephanía Vásquez, comunicadora social y directora de VOS Comunicación.
Vásquez asegura que al momento de hacer la elección de los colores con los que se identificará tu empresa, “se debe tener en cuenta la psicología del color, es decir, lo que esto significa en la actualidad, los efectos que produce sobre la percepción y la conducta del ser humano. Por ejemplo, el color verde es el color del respeto y de la naturaleza. Si vamos un poco más lejos, el verde es también sinónimo de juventud, serenidad y crecimiento”.
La experta en creación de imagen en las organizaciones consultada por Lazos Delagente, explica además que el color azul “es ampliamente utilizado en el mundo de los negocios, porque transmite la fiabilidad y seriedad de la empresa. Este tono es también un color audaz, atemporal y universal. Debes tener cuidado de no abusar de este color, porque el azul tiende a dar un tono más corporativo, por lo que es menos personal. Puedes utilizarlo si el objetivo es buscar una reputación a mayor escala”.
Apreciaciones de la experta sobre algunos colores
– Morado: “Es el color que mejor representa los sentimientos. Es intrigante, creativo y sofisticado. Dado que es menos usado en las marcas, se podría decir que es uno de los colores más audaces para utilizar”.
– Rojo: es el color más fuerte de todos. Personifica la emoción, la novedad y el orgullo. Se utiliza para llamar bastante la atención, pero es un color de cuidado, ya que puede cansar a los consumidores, por eso, debe ser usado con mesura.
– Naranja: “Es un color informal, que representa la amistad y se usa para transmitir un tono más festivo y sin preocupaciones. Si lo utilizas de la manera adecuada, puede formar un vínculo personal con la persona”.
– Amarillo: “Para mí, es el favorito de todos, porque es un color que trasmite una marca optimista, mira hacia adelante y, generalmente, es un signo de que la empresa ofrece sus productos o servicios a un precio justo. De esta manera, no se asocia con el lujo o algo superfluo. Las marcas lo utilizan para demostrar accesibilidad”.
– Colores monocromáticos como el blanco, gris y negro: “Son neutrales. Representan equilibrio, tienen un aire clásico y transmiten honestidad. Representan un cierto prestigio que no es accesible a todo el mundo”.
Sobre las combinaciones de colores, la experta comenta que es una de las decisiones más complejas al momento de crear una marca, “pues es lo que definirá todo el proceso en el desarrollo del branding; por ejemplo, si vas a crear una marca de un restaurante accesible donde vendan pollo asado, se recomienda colores fuertes, un color amarillo y el rojo. Otra combinación recomendable son los colores pasteles: un color rosa con un verde menta puede funcionar para una marca femenina”, explica la directora de VOS Comunicación.
La comunicadora agrega que otra combinación “es el gris y el azul, para una marca de clínica especializada. También el color blanco con gris puede funcionar para una marca de clínica dental. Existen millones de combinaciones; lo más recomendable es guiarse por las tendencias de Pantone (Color Institute), que ofrece estrategias de colores efectivas para las marcas”, asegura Vásquez.
Si estás pensando en crear tu empresa o emprendimiento, recuerda que la elección del color es uno de los puntos más importantes en la estética visual de tu negocio. “Los colores son una forma de comunicación no verbal muy poderosa”, puntualiza la comunicadora.
